– BERLINALE 2023: Durante la conferencia se debatieron los primeros resultados de la encuesta Media Outlook y los principales puntos del poder de los contenidos europeos
«¿Qué tipo de películas, películas y programas de televisión ven los europeos y qué quieren ver?» Esa es la pregunta abierta AC Coppensfundador de The Catalysts y moderador de la sesión de la industria del mercado cinematográfico europeo denominada «Tu audiencia europea a un lado».
Renate Nikolay, vicepresidente general de la Comisión Europea, inauguró la reunión diciendo que la Comisión Europea llevó a cabo investigaciones en 15 países de la UE para comprender mejor el comportamiento y las preferencias de la audiencia en relación con los videojuegos y los servicios de streaming. Esto se hizo para aprovechar al máximo el dinero para apoyar a la industria creativa. La encuesta forma parte del Plan de Acción de Medios, que tiene como objetivo comprender el mercado y la audiencia en la transición a la era digital. Los resultados de la encuesta guiarán la selección de políticas, incluida la promoción de negocios creativos y el control de los negocios. La encuesta tiene como objetivo garantizar que las películas, series y documentales de la UE sean vistos por el mayor número posible de personas. Los resultados de la encuesta Media Outlook, que se realizará cada dos años, se harán públicos en la primavera.
Entonces, Eric Ya, Director de Políticas de la Comisión Europea, presentó los primeros resultados. La encuesta se realizó entre una audiencia de países de la UE, incluidos los de edades comprendidas entre 16 y 55 años o más. Encontró que los dos factores más importantes para la audiencia son el tipo de texto y el texto, mientras que el nombre del director es el más importante. Los géneros más populares son crimen/misterio/suspense, seguido de drama/aventura, seguido de comedia, ciencia ficción/fantasía y drama con un toque romántico. Casi el 70% de la audiencia está abierta a ver películas y programas de diferentes países e idiomas, siendo Estados Unidos (45%) y el contenido local (44%) la tendencia. La mejor opción desde donde los visitantes quieren ver más contenido, siga . Reino Unido y otros países europeos (30%), y luego Asia y el resto del mundo.
Jaime Tarrazón, vicepresidente senior y presidente de UNIC, examinó el mercado de películas nacionales en muchos países y descubrió que el porcentaje Algunos países, como la República Checa y Francia, tienen un gran porcentaje de películas nacionales, mientras que otros, como Eslovenia, tienen un pequeño porcentaje de producción comercial. Señaló que se debe celebrar la diversidad de la cultura europea y es importante darle a cada tema la oportunidad de llegar a la audiencia. El lenguaje juega un papel importante, según algunas películas extranjeras del país negro, lo que demuestra que la película no es muy útil mientras cuente una historia increíble. Los festivales de cine también desempeñan un papel importante a la hora de dar visibilidad a las películas y ayudarlas a destacar.
Rodolfo Buet, CBO de Newen Studios, afirmó que la importancia del contenido producido en Estados Unidos en las plataformas de streaming amenaza a los productores y directores europeos, que se enfrentan a una fuerte competencia en un mercado donde los actores estadounidenses tienen mejores resultados debido a su capacidad de invertir más en producción y marketing. En Francia, el 80% de los servicios de streaming vistos son producciones estadounidenses o en inglés, lo que supone un riesgo para la preservación del patrimonio cultural europeo. Por lo tanto, se necesita apoyo y regulación europeos para garantizar el acceso y la visibilidad de los productos y la propiedad intelectual europeos, y evitar que toda una generación los pierda como herederos.
Respecto a los problemas de promocionar el contenido local, Tarrazón añadió que no todo el contenido local puede llegar a todos los países. Una película nacional sólida es fundamental para el éxito en la industria teatral, y apoyar contenido local que pueda viajar es esencial. Aunque no todo el contenido europeo puede llegar a todos los países, las buenas historias europeas pueden tener éxito en todo el mundo. El desafío para los streamers es producir contenido europeo y nacional en diferentes regiones, y ahora saben que el contenido producido en Europa se puede hacer en Estados Unidos. En última instancia, un buen contenido definirá un negocio global en lugar de quién posee la propiedad intelectual. Es importante apoyar el contenido local y obtener ayuda de organizaciones europeas.
Lucía Recalde, director de Industria Audiovisual y Soporte MEDIA de la Comisión Europea, habló sobre las oportunidades en la industria audiovisual europea para la narración, el diálogo y el desarrollo de personajes, refiriéndose a la capacidad de tener ideas únicas sobre el negocio gracias a su diversidad. Cuando hay una apertura para ver contenido en otros idiomas y de otros países, promocionar y comercializar el contenido es importante para descubrirlo y permitir que la gente lo vea. Esto requiere colaboración entre diferentes actores de la cadena de valor, especialmente en las etapas de preproducción y producción. Además, ante la competencia de otras formas de entretenimiento como los videojuegos, es importante centrarse en la promoción, el descubrimiento y la visibilidad del contenido para aprovechar las oportunidades de exposición. También reconoció las diferencias en el apetito por el contenido entre los estados miembros y advirtió contra la competencia entre contextos europeos y estadounidenses, dados los diferentes formatos y audiencia.
Continúan las discusiones sobre la adición de diferentes tipos de contenido, incluidos juegos e integraciones futuras. Buet cree que la conectividad está cambiando constantemente la industria, y todo el tiempo surgen nuevas tendencias. Destacó la importancia de invertir y apoyar nuevos proyectos y productos tanto de talentos nuevos como establecidos. Los elementos importantes que intervienen en la elección de un proyecto incluyen el diseño del paquete y la creación de la historia. También enfatizó la importancia de gestionar la historia de los medios y no insistir en logros pasados. El objetivo es mantener las expectativas de la audiencia y crearles el deseo de ver la película o el programa de televisión. El último punto señalado es que elegir contenidos basándose únicamente en información puede ser peligroso, porque no satisfará las necesidades reales.
Finalmente, Recalde habló del objetivo del servicio MEDIA de promocionar los contenidos europeos y conseguir que encuentren a su audiencia, independientemente de su tamaño. Se reconoce el desafío que enfrentan las pequeñas empresas en la investigación de mercados para comprender a su audiencia, y se recomienda el concepto de libertad de información costosa, y esa es la idea detrás de esta encuesta. También dijo que el objetivo es realizar una encuesta periódica de intereses populares cada dos años y brindar información valiosa a los creadores de contenido.
